CREER OU REDYNAMISER L’IDENTITE DE SA MARQUE
Pour asseoir mon marketing digital sur un socle stratégique pérenne
Vous savez que toute stratégie d’attraction commerciale nécessite au préalable la construction d’une identité de marque claire et homogène. Celle-ci constitue en effet le fil conducteur de toutes les actions de l’entreprise . Elle rend la marque singulière, lui permet de se positionner sur le marché. Et garantit une communication cohérente dans le temps et dans l’espace. Elle est en outre un outil de management permettant de fédérer les collaborateurs autour d’une vision commune de la marque.
Mais comment construire ou enrichir cette identité de votre marque si précieuse ?
Une identité de marque se travaille en 3 étapes : Définir la plateforme de marque, préciser son positionnement, créer son territoire d’expression.
1. Définir la plateforme de marque
Derrière ce mot assez compliqué, aux contours variés selon les instituts, se cache en fait un concept assez simple qui vise à clarifier :
Le What : pour quels biens/services souhaitez-vous que votre marque soit reconnue ?
Le How : quelle offre va vous permettre de vous singulariser et donc de vous positionner sur la marché ?
Le Why : quelle motivation initiale sublimante pousse votre entreprise à faire cette proposition ?
Ce modèle intelligible par tous et extrêmement efficace met le why : votre raison d’être, au centre de tout. Le Golden circle ou cercle d’or de Simon Sinek a l’immense qualité de nous rappeler que profondément le client achète le why avant d’acheter le how et le what.
Chez We feed, nous avons retenu ce modèle, probablement le plus pertinent et le plus pérenne, pour organiser nos ateliers stratégiques de plateforme de marque. Nous y pratiquons la méthode de l’intelligence collaborative. Issue du design thinking, elle nous permet de prototyper rapidement les livrables auxquels nous souhaitons aboutir. Le retour sur investissement est immédiat.
2. Préciser le positionnement de la marque
Rappelons ce qu’est un positionnement au sens marketing du terme : le positionnement désigne la position qu’occupe une marque et ses produits dans l’esprit des consommateurs et détermine son placement concurrentiel sur le marché.
En clair, une fois le segment de marché auquel vous voulez vous adresser est déterminé, il vous faut en premier lieu qualifier votre cible. La création des buyers personas, indispensable à toute stratégie de marketing digital, nécessite une connaissance en profondeur des clients. Il est plus facile d’en définir les contours autour d’ateliers faisant intervenir les différents publics en contact avec vos clients, voire certains clients eux-mêmes.
Vous pourrez alors décider de la façon dont vous vous positionnez auprès de cette cible, au regard de la concurrence.
En communication, un positionnement de marque doit énoncer précisément :
- La ou les cibles qu’il convient d’incarner par des personas pour travailler en empathie
- La promesse faite par la marque/l’entreprise
- Les éléments de preuve démontrant la façon dont la marque répond aux attentes de la cible
- Les éléments de différenciation de la marque
- La signature de la marque
3. Créer le territoire d’expression de la marque
Le territoire d’expression est l’incarnation de votre positionnement et ce qui rend votre marque singulière. Un territoire de marque comprend les codes, formes, typographies et images représentant la marque. Il aboutit à une charte graphique qui est un document de référence contenant les règles d’utilisation des signes graphiques et traduisant l’identité visuelle de la marque. Au-delà de la charte graphique, le champs lexical de la marque signe aussi un territoire d’expression et nécessite de travailler la sémantique avec soin.
We feed vous accompagne dans la construction de votre plan d'action
À vos côtés, nous nous occupons de la création ou de la refonte de votre identité de marque pour que votre BrandAppeal Mix s’appuie sur un socle solide et durable.
On prend rendez-vous ?
Nous sommes à votre écoute, partageons un moment en visio ou à l’agence autour de vos enjeux et objectifs. Le temps de cet échange, nous vous livrerons des pistes de réflexion et des astuces marketing pour développer votre attraction commerciale et pour vous aider dans votre projet. Profitez-en, ça ne coûte rien.
